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中国电竞赛事规模仅占电竞产业12% 需进一步向传统体育赛事靠拢

时间:2018-09-11 17:58:30  来源:本站  作者:

  2018年以来,Dota2亚洲邀请赛、《英雄联盟》亚洲对抗赛等国际性赛事不断引爆国内玩家的热情,但在光辉场面的背后,赛事带来的收入却不像人们想象中那么亮眼。

  根据伽马数据于7月10日发布的《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》,2017年中国电子竞技市场规模达到770亿元,2018年预计将突破880亿元,主要包括游戏收入、直播收入、电竞赛事的相关收入以及其他收入。其中,游戏收入占据主要地位,占比93%;电竞赛事市场规模为10.6亿元,占比仅1.2%。

  报告同时指出,中国传统体育赛事规模约占体育产业的8%,这个比例在较为成熟的美国市场则达到了19%。相比之下,中国电竞赛事收入占电竞产业比例偏低,但依旧存在巨大的增长空间。

  报告认为,电竞赛事市场规模未来预计能够突破100亿元,这主要源于头部电竞赛事影响力和热门电竞赛事数量。前者是赛事商业价值的基础,后者能够直接提升电竞市场规模。

  截至目前,部分头部电竞游戏中的单个赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事,比如2018《英雄联盟》季中赛,在社交媒体、视频播放、观众规模三方面的表现均接近或者比肩NBA。报告统计,2017年热门电竞赛事数量已经超过了500项,并且这个数字还将随着中国电竞游戏和用户数量的增长进一步提升。

  “过去三年内,中国电竞用户增长率持续保持在20%以上,用户规模增长超过一亿人。”伽马数据创始人、首席分析师王旭表示,“根据相关数据显示,在中国电竞覆盖的人群规模接近五亿人,这些都是潜在的电竞用户群体,电竞用户规模仍有巨大的增长空间,预计2018年中国电竞用户规模达到4.3亿人。”

  随着影响力的不断扩大,电竞赛事的收入也会不断提高,这种提升主要来源于赛事转播授权和赞助商。

  目前,头部电竞游戏每年相关赛事的转播授权已达数千万美元级别,比如Twitch花费9000万美元购买了暴雪两年的《守望先锋》职业联赛独家直播圈、BamTech耗资3亿美元买下了《英雄联盟》职业赛事的七年直播授权。不过,上述价格依然存在非常大的成长空间。对比传统体育,NBA联盟与ESPN、TNT的9年转播合同总价值高达240亿美元。2015年1月,腾讯以5年5亿美元的价格拿下了NBA新媒体版权。

  报告认为,未能通过电视等主流媒体传播是影响赛事转播授权收入的主要因素,也降低了其商业价值。在海外国家,通过主流媒体传播的电竞赛事受众范围大、受关注度高,使其赛事商业价值高于国内。因此,探索发展覆盖面更广的电视转播,对于中国电子竞技赛事商业化进程至关重要。

  另一方面,电竞赛事的赞助商也由最早纯粹的外设、显卡等硬件制造企业,逐渐加入了梅赛德斯奔驰、雪碧、欧莱雅等快消品,以及汽车、手机为代表的传统领域赞助商。这意味着电竞赛事的商业价值逐渐得到了更多的认可,未来赞助商也会有望得到进一步的提升。

  除此之外,报告还提出了一种“电竞+博彩”的盈利新思路。据相关机构透露,电竞博彩总交易值已经超过高尔夫和橄榄球,成为全球第七大体育博彩项目,但大多是利用虚拟饰品和虚拟货币的逻辑漏洞来规避风险。如果国内电竞赛事开放竞猜,电竞产业的规模必将进一步扩大。

  未来,电竞赛事的长期发展目标是进一步向传统体育赛事靠拢。随着腾讯电竞不断推进赛事联盟化、线下化的进程,电竞俱乐部可以通过本地化推广、培养粉丝归属感和建立地域荣誉感等方式,吸纳更多当地及周边地区的粉丝,提高自身的品牌价值,同时进一步扩大赛事的影响力,吸引更多赞助商。

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